Encontrar el regalo perfecto: análisis de los datos del mercado online

Introducción

El panorama actual ofrece una gran variedad de opciones para hacer regalos. Según un informe de Technavio de 2022, el mercado minorista mundial de regalos estaba valorado en 76,25 millones de dólares y se estimaba que crecería a una tasa compuesta anual del 3,01 % entre 2022 y 2027. Con el auge creciente de la industria mundial de los regalos, así como la prevalencia del panorama digital, las personas tienen una gran variedad de opciones a la hora de elegir regalos.

Este estudio profundiza en el mundo del mercado global de los regalos buscando los artículos más populares en una amplia gama de categorías, como utensilios de cocina, artículos personales, novedades para actividades al aire libre, productos para el cuidado del cabello y la piel, y mucho más. El objetivo principal es identificar los artículos más populares entre estas categorías y obtener información única sobre las preferencias de los consumidores. Además, el estudio se centra en los regalos diseñados específicamente para madres y padres, con el fin de discernir los patrones y preferencias que guían la selección de estos regalos tan cuidados.

Para lograrlo, el estudio aprovecha los datos del mercado de Amazon como una rica fuente de información sobre artículos de regalo populares y no esenciales. Para agilizar significativamente el proceso de recopilación de datos, evitando el doble problema de los bloqueos de sitios web y los datos no estructurados, el estudio utiliza el conjunto de datos de Amazon ya preparado de Bright Data, en el que ya se disponía de datos actualizados, estructurados y precisos.

Metodología

La amplia gama de productos de Amazon ha consolidado su estatus como plataforma de referencia para la compra de regalos que abarcan un amplio espectro de categorías y se adaptan a diversos grupos demográficos. El gran volumen de datos disponibles en Amazon la posicionó como una fuente privilegiada para llevar a cabo este estudio, cuyo objetivo principal era identificar los artículos de regalo más populares.

Se eligió el conjunto de datos de Bright Data para los productos de Amazon debido a su amplia cobertura de diversas categorías de productos, sus atributos detallados y la calidad constante de los datos, lo que lo hace relevante para el objetivo de investigación de este estudio, junto con la conocida fiabilidad de Bright Data en el sector.

A los efectos de este estudio, el conjunto de datos de Amazon de Bright Data se sometió a un filtrado para reducir el alcance del análisis. Inicialmente, se aplicó un filtro para incluir solo los artículos con un atributo reviews_count superior a 100, lo que garantizó un conjunto de productos revisados adecuados para las necesidades de este estudio.

A continuación, los conjuntos de datos se refinaron aún más evaluando el título y la lista de categorías de cada artículo. Los artículos que contenían la palabra clave «regalo» en su título o en la matriz de categorías asociadas se identificaron como posibles artículos de regalo.

A continuación, estos artículos se clasificaron más allá de una clasificación genérica de «regalo» aprovechando información externa. Se llevó a cabo una exhaustiva investigación en Google, centrándose en los términos que aparecían constantemente en los resultados de búsqueda de regalos, para identificar los arquetipos de regalos más comunes buscados por los compradores. Esta investigación, realizada principalmente utilizando la API SERP de Bright Data, nos permitió clasificar el conjunto de datos en cinco categorías de regalos distintas:

1. Regalos centrados en artículos y electrodomésticos de cocina
2. Regalos para personas amantes del aire libre
3. Regalos para aficionados a aficiones, que abarcan intereses como las artes y la artesanía, la música y los libros.
4. Regalos relacionados con productos para el cuidado de la piel y el cabello.
5. Regalos para madres y padres

Los resultados se recopilaron para cada categoría y se eligió el atributo reviews_count para clasificar los artículos de regalo en función de su popularidad. La correlación entre una puntuación alta y la métrica reviews_count sirvió como indicador eficaz de la popularidad de un artículo.

La metodología general tenía como objetivo distinguir los productos comúnmente destinados a regalos dentro del conjunto de datos de Amazon de Bright Data.

Los resultados

1. Regalos de cocina más populares

Los regalos de cocina suelen ser versátiles y pueden trascender las barreras de edad y género. En esta sección se analiza la intrigante tendencia de regalar productos relacionados con la cocina, examinando los 15 regalos de cocina más vendidos en Amazon según el número de reseñas (correlacionado con la puntuación). 

Con ello, se pretende descubrir no solo los regalos relacionados con la cocina más populares, sino también algunos de los patrones y preferencias subyacentes.

Los 15 regalos relacionados con la cocina más populares

Conclusiones

1. La marca Cuisinart parece dominar Amazon en lo que respecta a artículos de cocina
2. No es de extrañar que la olla Instant Pot sea una opción tan popular para los regalos de cocina, debido a su comodidad, su capacidad para ahorrar tiempo y su eficiencia a la hora de preparar una amplia variedad de comidas con el mínimo esfuerzo. Una olla Instant Pot como regalo es práctica, versátil y adaptable.
3. El hecho de que las freidoras sin aceite y las máquinas de palomitas estén una al lado de la otra indica que a menudo se regalan juntas, una combinación perfecta para las noches de cine.
4. Los juegos de cuchillos son regalos populares, como era de esperar.
5. Las cafeteras Keurig (café de goteo) son ahora mucho más populares que las máquinas de espresso tradicionales.
6. Los sacacorchos y los juegos de palillos son populares y son excelentes regalos, pero dependen de la ocasión.

2. Los regalos para actividades al aire libre más populares

Los productos para actividades al aire libre como regalos se han convertido en una tendencia distintiva y cada vez más popular. Al igual que los artículos de cocina, estos productos para actividades al aire libre desafían los estrictos límites de edad y pueden ser el regalo perfecto para los seres queridos que tienen una inclinación por la aventura y las actividades al aire libre.

En esta sección, este estudio analiza los 15 artículos para actividades al aire libre más populares como regalos, extrayendo información valiosa de los patrones discernibles en su popularidad.

Los 15 artículos para actividades al aire libre más populares como regalo

Conclusiones:

1. En el ámbito de los regalos bien pensados, garantizar el acceso a agua limpia ocupa claramente un lugar central. Las pastillas potabilizadoras y las botellas/vasos con filtros incorporados son excelentes regalos, ya que no solo proporcionan una solución práctica para el almacenamiento de agua, sino que también actúan como protección contra las bacterias y los microplásticos.
2. Marcas reconocidas como Fitbit, YETI y Coleman dominan la lista, lo que indica que la reputación de la marca desempeña un papel crucial en la popularidad de la compra de regalos para personas activas y amantes del aire libre.
3. Los artículos esenciales para acampar, como tiendas de campaña, linternas, hamacas, cuchillos, equipo de acampada plegable y botellas de agua, ocupan los primeros puestos, lo que subraya la popularidad del equipo de acampada y senderismo como regalo.
4. Las actividades al aire libre no tienen por qué renunciar por completo a la modernidad, como lo demuestra la presencia de artículos tecnológicos como cámaras de acción resistentes al agua, pulseras de actividad y linternas LED para acampada.
5. Las estufas y las neveras portátiles son siempre regalos prácticos y considerados, ya que son ligeras, ayudan a regular la temperatura de los alimentos y bebidas, y facilitan la limpieza.
6. Artículos como mantas de supervivencia, brújulas y multiherramientas que aparecen aquí reflejan un enfoque en la seguridad y la preparación, lo que subraya el compromiso con el bienestar de los seres queridos durante sus aventuras.

3. Regalos personales y relacionados con aficiones más populares

Los artículos de regalo para aficionados representan un reto distinto en el ámbito de los regalos: ofrecen una vía para profundizar las relaciones al reconocer y celebrar los diversos intereses que definen a las personas. Al fin y al cabo, a diferencia de los regalos genéricos, estos regalos implican un conocimiento matizado de las preferencias personales de un ser querido, lo que transforma el acto de regalar en un viaje compartido de descubrimiento.

Basándose en el análisis de los datos del mercado de Amazon realizado en este estudio, esta sección examina los 15 artículos de regalo más populares que pueden considerarse regalos personales o relacionados con aficiones y revela información relevante sobre los patrones de compra distintivos de esta categoría.

Los 15 artículos de regalo basados en aficiones o personales más vendidos

1. El reconocimiento de marca y la alta valoración van de la mano en marcas populares como VIVOSUN, Cricut, Yamaha y Fujifilm, lo que confirma que son «auténticas», por así decirlo. Existe una correlación excepcionalmente alta entre su popularidad y su valoración.
2. La jardinería es y siempre será un hobby popular, pero el hecho de que los ingredientes básicos para el diseño y la decoración de tejidos y los ingredientes básicos para fragancias, bombas de baño, jabones y velas sean tan populares sugiere un interés significativo por la cultura del «hágalo usted mismo» (proyectos creativos y de manualidades), en lugar de comprar directamente los productos terminados.
3. Las cámaras instantáneas Polaroid e Instax vuelven a ser populares como regalos para aficionados, lo que supone un renacimiento retro de los años 80 y 90.
4. Orgullo y prejuicio, de Jane Austen, sigue siendo una opción de regalo muy recurrente, casi sinónimo de la lectura como hobby.

Conclusiones:

4. Los regalos más populares para el cuidado de la piel y el cabello

Con el creciente énfasis en el cuidado personal y el bienestar, los artículos para el cuidado de la piel y el cabello también se han convertido en opciones populares para regalar. Estos regalos ejemplifican una consideración consciente del bienestar del destinatario, dando prioridad a su salud y belleza individuales.

Una plataforma como Amazon ofrece una amplia gama de productos de este tipo, lo que permite a quienes hacen regalos explorar y elegir artículos adaptados a las necesidades y preferencias específicas del destinatario. A continuación, este estudio analiza los 15 regalos más populares relacionados con el cuidado de la piel y el cabello y desentraña información clave sobre las tendencias y los patrones que rigen estos regalos. 

Los 15 regalos más populares relacionados con el cuidado de la piel y el cabello

Conclusiones:

1. Jabones elaborados con aceites naturales y sin productos químicos agresivos, bálsamos labiales de cera de abejas, productos de manteca de karité… Todos ellos reflejan una creciente preferencia por regalar productos para el cuidado de la piel con ingredientes naturales, vegetales y ecológicos, así como un consumo consciente.
2. Las toallas de microfibra y los gorros y fundas de almohada de seda o satén son siempre una opción de regalo muy popular en el ámbito del cuidado del cabello, ya que sus cualidades (baja fricción con el cabello, minimización de la rotura, las puntas abiertas y los enredos) resultan útiles para cualquier persona, independientemente de su tipo de cabello.
3. Los sets de spa para el hogar y las bombas de ducha de aromaterapia son regalos populares, una forma de proporcionar a los seres queridos beneficios holísticos que van más allá de la simple limpieza, adentrándose en el ámbito de las experiencias placenteras centradas en la relajación y el cuidado personal.
4. La aparición en la lista de marcas conocidas como Revlon, Denman y Bath & Body Works indica una preferencia por regalar marcas conocidas y de confianza para el cuidado de la piel y el cabello.
5. En una tendencia muy bienvenida, los compradores de regalos no parecen rehuir la compra de productos de aseo especializados para hombres. El jabón natural en barra del Dr. Squatch es una opción de regalo increíblemente popular, dirigida específicamente a los hombres. A esto se suma la disponibilidad de kits de aseo que incluyen champú para barba, aceite para barba, bálsamo, acondicionador y cepillos.

5. Regalos más populares para madres y padres

Las «madres» y los «padres» desempeñan un papel único y duradero en la vida de todos, lo que subraya su relevancia como un grupo demográfico importante a la hora de recibir regalos. Amazon, como plataforma versátil, ofrece una amplia gama de opciones para satisfacer las necesidades e intereses únicos de este grupo demográfico. Desde productos de bienestar y artículos personalizados hasta gadgets tecnológicos, equipamiento para actividades al aire libre y gadgets prácticos que agilizan su vida cotidiana, la plataforma sirve como un centro integral para regalos pensados y personalizados.

Mientras que las secciones anteriores se han centrado en los regalos más populares dentro de categorías de productos específicas, el siguiente análisis cambia el enfoque para discernir los artículos de regalo más populares para mamás y papás. Esta exploración tiene como objetivo extraer ideas clave y convincentes, arrojando luz sobre los tipos de regalos que más resuenan en este grupo demográfico.

Los 15 mejores regalos para papás

Conclusiones:

1. El kit para elaborar ginebra casera, el kit para elaborar salsa picante, el juego de bolígrafos multiherramienta y los sets de arquitectura LEGO indican un interés por regalar cosas que se adapten a las actividades prácticas de los papás.
2. Aunque están presentes los típicos regalos masculinos, como parrillas y accesorios para barbacoas, productos para el afeitado y el cuidado de la barba, vasos de whisky, cecina, etc., este año también figuran en la lista el masajeador Shiatsu, el bastón Thera Cane y las bombas de baño, lo que pone de relieve el bienestar, la relajación y el alivio del estrés.

Los 15 mejores regalos para madres

Conclusiones:

1. Los utensilios de cocina rara vez aparecen, lo que indica un alejamiento de los regalos estereotípicos para «mamás», aunque las máquinas de coser siguen apareciendo en la lista.
2. Los perfumes y las joyas son siempre una opción habitual para regalar.
3. La popularidad de artículos como las mantas con peso (incluida la famosa «manta ponible»), los antifaces para dormir y las almohadas cervicales de alta calidad indican que se reconoce que las madres compaginan diversas responsabilidades y que su comodidad y bienestar son fundamentales.
4. Mientras que los regalos para los papás se centran en la utilidad o el cuidado personal, para las mamás, artículos como chocolate gourmet, queso, sets de vino/té/café y cestas de fruta indican el deseo de mimarlas.

Información adicional

A continuación se presentan algunas ideas adicionales extraídas de ambas categorías:

1. Tanto los regalos para papá como los regalos para mamá dan como resultado que las tarjetas regalo de Amazon en una tarjeta de felicitación son, con diferencia, la opción más popular, lo que indica que es la opción preferida para la mayoría de las personas que pueden haber olvidado comprar un regalo y optan por una opción de última hora o prefieren que el destinatario elija su propio regalo. Aunque es importante, este resultado se ha excluido de la tabla de datos real, ya que las tarjetas regalo de Amazon no son una categoría en sí mismas y, además de ofrecer al destinatario la libertad de elegir su propio regalo o optar por una opción de regalo de última hora, no ofrecen mucha información sobre las preferencias o motivaciones del comprador o del destinatario.
2. El masajeador de espalda Shiatsu y las fragancias aparecen como opciones populares en ambas categorías.
3. Los regalos para padres y madres se alejan de los regalos estereotípicamente masculinos o femeninos.

Resumen de las tendencias en regalos

Este estudio, que aprovecha los amplios datos del mercado de Amazon, exploró los artículos de regalo más populares en varias categorías y los datos demográficos de las madres y los padres. Los patrones observados a lo largo del artículo revelan varias tendencias dignas de mención, que se indican a continuación:

• Preferencias diversas: El estudio subraya la naturaleza diversa de las preferencias de los consumidores en el mercado global de regalos, evidente en la popularidad de artículos que van desde utensilios de cocina hasta equipamiento para actividades al aire libre. Por ejemplo, el atractivo simultáneo de los gadgets de alta tecnología para actividades al aire libre y los artículos retro para aficionados muestra un amplio espectro de intereses en lo que se considera un «regalo».
• Romper con los estereotipos: Se observa una clara tendencia a romper con los estereotipos tradicionales en lo que respecta a los padres y madres. La ausencia de regalos estereotípicos para «madres», como utensilios de cocina, y la evolución de las opciones para los padres, entre las que destacan los kits de bricolaje y los artículos centrados en el bienestar, ejemplifican el alejamiento de las normas convencionales en materia de regalos para este grupo.
• Enfoque en el bienestar: El creciente énfasis en el bienestar es evidente en la popularidad de los regalos que promueven el cuidado personal. Algunos ejemplos son la inclusión de productos de bienestar, como masajeadores Shiatsu y bombas de baño, entre los mejores regalos tanto para madres como para padres.
• Confianza en la marca: Las marcas consolidadas desempeñan un papel fundamental a la hora de influir en las decisiones de los consumidores en lo que respecta a los regalos. El dominio de marcas conocidas como Fitbit, Cuisinart y Revlon en sus respectivas categorías ejemplifica la fuerte correlación entre la confianza en la marca y la popularidad de determinados regalos, lo que indica la confianza de los consumidores en nombres conocidos y de buena reputación.
• Integración tecnológica y nostalgia: La persistencia de artículos para actividades al aire libre con tecnología avanzada, como las cámaras de acción resistentes al agua, apunta a un deseo de integrar la tecnología moderna con las experiencias al aire libre. Al mismo tiempo, el resurgimiento de artículos retro como las cámaras Polaroid ilustra un atractivo nostálgico, que captura la esencia de una época pasada y, al mismo tiempo, satisface los gustos contemporáneos.

Conclusión

Este estudio tenía como objetivo desentrañar algunas de las complejidades del mercado mundial de los regalos, analizando los artículos de regalo más populares en una amplia gama de categorías de productos y para grupos demográficos específicos. En el proceso, se descubrieron interesantes perspectivas sobre las diversas preferencias de los consumidores y las tendencias actuales. Desde utensilios de cocina hasta equipamiento para actividades al aire libre, pasando por aficiones personales y cuidado de la piel, el panorama de los regalos se caracteriza por un rico mosaico de intereses que desafían las fronteras tradicionales.

Estas ideas son relevantes en un amplio espectro de escenarios, lo que subraya la importancia de tener en cuenta la naturaleza siempre cambiante del mercado y las preferencias evolutivas de los consumidores. La industria mundial de los regalos refleja los diversos intereses de sus consumidores, sus preferencias en constante evolución y el placer perdurable de dar y recibir regalos bien pensados. A medida que los consumidores redefinen el significado del regalo perfecto, la industria también debe adaptarse e innovar, asegurándose de que resuene con los deseos dinámicos de su público.

Aunque este estudio se ha centrado en las categorías de regalos más destacadas según los resultados de búsqueda de Google y dos datos demográficos clave, conviene tener en cuenta que se puede aplicar un análisis de datos similar a otras categorías y datos demográficos. El potencial para obtener más información sobre las preferencias de los consumidores en materia de regalos va más allá de las áreas específicas exploradas en este estudio.

Los conocimientos recopilados en este estudio, junto con la amplia escala de análisis, se facilitaron considerablemente gracias a la utilización de los Conjuntos de datos de Bright Data. Al fin y al cabo, lograr un análisis de datos preciso y útil depende de la obtención de una muestra grande de datos limpios, estructurados y precisos. Es importante señalar que sitios web como Amazon suelen imponer restricciones y límites a los intentos de recopilación de datos convencionales, y los datos recopilados a través de estos medios tradicionales tienden a ser desestructurados, lo que requiere una limpieza manual para evitar inexactitudes en el análisis.

Los Conjuntos de datos de Bright Data proporcionan una solución eficaz a este problema, ya que permiten superar las complejidades del proceso de recopilación de datos. El acceso a tales volúmenes de datos es esencial para cualquier análisis significativo, ya que ayuda a garantizar la precisión y la fiabilidad a lo largo de todo el proceso. Con las herramientas de Bright Data, se minimizan los retos de la recopilación de datos a gran escala, lo que permite descubrir información crucial.