En este artículo aprenderás:
- Qué es el análisis de la competencia de Google Ads
- Cómo funciona
- Las mejores herramientas disponibles en el mercado para realizarlo de forma eficaz
¡Empecemos!
¿Qué es el análisis de la competencia en Google Ads?
El análisis de la competencia en Google Ads es el proceso de estudiar las estrategias de Google Ads de tus competidores para obtener información sobre su enfoque de la publicidad de pago. Esto implica examinar las páginas de resultados de los motores de búsqueda para determinar qué palabras clave están utilizando los competidores, cuánto podrían estar gastando, el texto de sus anuncios y mucho más.
El objetivo final es comprender el rendimiento de los anuncios de tus competidores, para que puedas perfeccionar tu propia estrategia y seguir siendo competitivo.
Herramientas y enfoques para el análisis de la competencia en Google Ads
Como es de esperar, hay varias formas de realizar un seguimiento de las campañas de Google Ads de sus competidores. Algunos métodos implican búsquedas manuales, mientras que otros requieren herramientas de pago o soluciones automatizadas.
Los enfoques más populares para el análisis de la competencia en Google Ads incluyen:
- Herramientas oficiales de Google
- Herramientas de análisis de la competencia en Google Ads de terceros
- Comprobación manual de anuncios en SERP
- Desarrollo de herramientas personalizadas de seguimiento de Google Ads
- API de Google Ads de Bright Data
Nota: Estos enfoques no son mutuamente excluyentes. Para obtener una visión completa, un proceso eficaz de análisis de la competencia en Google Ads suele combinar múltiples herramientas y estrategias.
¡Es hora de explorar cada uno de estos enfoques con más detalle!
Herramientas oficiales de Google
Google no ofrece formas directas de ver cómo gastan sus competidores en palabras clave específicas. Sin embargo, puede obtener una visión general útil del rendimiento de sus anuncios y los de sus competidores a través de Google Ads y Google Merchant Center.
Aprovechar ambas soluciones le ayudará a recopilar información valiosa sobre las estrategias de sus competidores. Comprenda cómo funcionan estas herramientas y vea las funciones que ofrecen para el análisis de la competencia en Google Ads.
Google Ads
Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, es una potente plataforma de publicidad online. Su objetivo es ofrecer a las empresas la posibilidad de llegar a su público objetivo a través de los resultados de los motores de búsqueda, los anuncios gráficos y los anuncios de vídeo.
Aunque su función principal es ayudar a las empresas a generar tráfico y ventas, Google Ads también puede ser una herramienta valiosa para el análisis de la competencia. Estas son algunas de las funciones clave que ofrece Google Ads y que pueden ayudarle a estudiar a sus competidores.
- Planificador de palabras clave: obtenga información sobre el rendimiento de las palabras clave para descubrir nuevas oportunidades y evaluar los niveles de competencia. Introduzca la URL de un competidor o palabras clave específicas para recibir una lista de palabras clave sugeridas, junto con métricas como el promedio de búsquedas mensuales, los niveles de competencia y las pujas sugeridas. Las palabras clave con un alto número de búsquedas indican oportunidades para llegar a un público más amplio, mientras que los niveles de competencia representan el número de anunciantes que pujan por una palabra clave en particular. A continuación, las pujas sugeridas le dan una estimación de cuánto debe pujar para competir de forma eficaz.
- Simulador de ROAS objetivo de la campaña: ROAS son las siglas de «Return on Ad Spend»(retorno de la inversión publicitaria), por lo que esta herramienta le ayuda a comprender cómo los diferentes ajustes presupuestarios pueden afectar al rendimiento de sus anuncios. Analiza el gasto actual de su campaña, tiene en cuenta la actividad de la competencia y estima el crecimiento potencial si ajusta su presupuesto. Al introducir el objetivo de ROAS deseado, el simulador proporciona estimaciones de métricas como los presupuestos diarios necesarios, los clics previstos y el valor de conversión. Esto le ayuda a tomar decisiones y a comprender lo que podrían estar gastando sus competidores.
- Simulador de pujas: comprenda el impacto de cambiar los importes de sus pujas. Introduzca diferentes ajustes de puja para palabras clave específicas y simule cómo esos cambios podrían afectar al rendimiento de su campaña. Esta herramienta utiliza datos históricos para proporcionar información sobre métricas como clics, impresiones, posición media y costes. Al experimentar con diferentes importes de puja, puede encontrar el equilibrio óptimo entre maximizar la visibilidad de los anuncios y mantener la rentabilidad. Esto le ayuda a seguir siendo competitivo sin gastar de más.
- Otros simuladores de pujas en tiempo de subasta de Google Ads: Google Ads incluye otros simuladores útiles, como el simulador de CPA objetivo, el simulador de maximización de conversiones, el simulador de maximización del valor de conversión, el simulador de maximización de clics y el simulador de cuota de impresiones objetivo.
Google Merchant Center
Google Merchant Center permite a las empresas cargar datos de productos y gestionar sus anuncios en Google Shopping. Además de gestionar los feeds de productos, también ofrece información sobre las actividades de la competencia, lo que lo convierte en una herramienta viable para el análisis de la competencia en Google Ads.
Estas son algunas de las funciones clave que pueden ayudarle a analizar a sus competidores:
- Competitividad de los precios: comprueba cómo se comparan los precios de tus productos con los de otros comerciantes. Te ofrece un desglose de si los precios de tus productos están por encima, en línea o por debajo de la media del sector. Esta comparación te ayuda a comprender cómo se alinea tu estrategia de precios con el mercado y dónde podrías necesitar ajustar tus anuncios para seguir siendo competitivo.
- Los más vendidos: vea los productos con mejor rendimiento de su sector según los datos de Google Shopping. Le indica qué productos son tendencia entre la competencia, lo que le ayuda a ajustar sus propios listados de productos y estrategias publicitarias en consecuencia. El objetivo es utilizar estos datos para alinear estratégicamente sus campañas publicitarias y superar a sus competidores.
API SERP de Google de Bright Data
Bright Data ofrece una API SERP dedicada para recuperar datos estructurados de las páginas de búsqueda de Google. Esta API se puede integrar fácilmente en scripts escritos en cualquier lenguaje de programación, lo que la convierte en la solución ideal para la inteligencia publicitaria.
Las características clave de la API SERP de Bright Data incluyen:
- Índice de éxito del 99,9 %.
- Compatibilidad con todos los idiomas de Google
- Segmentación geográfica gratuita en 195 países
- Compatibilidad con la paginación para resultados de varias páginas
- Simulación de dispositivos (smartphone, tableta, ordenador de sobremesa)
- Integración con una red Proxy de 150 millones de direcciones IP
- Solución automática contra bots, incluyendo CAPTCHAs
- Concurrencia ilimitada para la recuperación de datos a gran escala
En lo que respecta al análisis de la competencia en Google Ads, este producto le ayuda a comprobar qué anuncios PPC aparecen para las palabras clave elegidas y a recopilar datos detallados sobre los anuncios para realizar un Estudio de mercado. Pruebe hoy mismo la API SERP de Bright Data de forma gratuita.
Herramientas de análisis de la competencia de Google Ads de terceros
Aparte de los servicios oficiales de Google, existen muchas soluciones de terceros para el análisis de la competencia en Google Ads. ¡Veamos cuáles son las más populares!
SEMrush
SEMrush es una herramienta de marketing digital muy utilizada para el análisis de la competencia, tanto en búsquedas orgánicas como de pago. Sus herramientas de análisis de dominios y de investigación publicitaria permiten a los profesionales del marketing profundizar en las estrategias de Google Ads de sus competidores. Al introducir el dominio de un competidor, puede descubrir información esencial, como las palabras clave con mejor rendimiento, el texto de los anuncios, las posiciones de los anuncios y las estimaciones de tráfico.
La herramienta Keyword Magic proporciona datos sobre las palabras clave que los competidores deben estar utilizando, incluyendo su volumen de búsqueda, dificultad, CPC (coste por clic) y nivel de competencia. Esto le ayuda a comprender qué palabras clave merecen la pena pujar en sus propias campañas y a averiguar por qué los competidores se centran en palabras clave específicas.
SEMrush también ofrece funciones para evaluar la eficacia con la que los competidores atraen a su público. Esto es posible gracias a herramientas que examinan los textos y mensajes publicitarios de los competidores, sus USP (propuestas únicas de venta) y sus CTA (llamadas a la acción).
Ahrefs
Ahrefs es conocido por sus capacidades de SEO, pero también incluye potentes herramientas para analizar a los competidores en la búsqueda pagada. Este caso de uso se apoya en su función Site Explorer, en la que puedes introducir los dominios de la competencia para evaluar sus esfuerzos en la búsqueda pagada. En concreto, puedes obtener información sobre las palabras clave PPC (pago por clic) por las que se posicionan, sus anuncios de mayor rendimiento y las páginas que generan más tráfico pagado.
Además, el panel de palabras clave de pago incluye información como el volumen de palabras clave, el coste por clic, las estimaciones de tráfico y mucho más. Ahrefs también te permite comparar tu dominio con el de tus competidores para identificar posibles lagunas en tu estrategia y oportunidades de mejora.
Además, la plataforma proporciona análisis de backlinks para respaldar indirectamente sus esfuerzos en Google Ads, revelando las estrategias de creación de enlaces de la competencia.
SpyFu
SpyFu se posiciona como una herramienta especializada para «espiar» las actividades de Google Ads de la competencia. Su herramienta PPC Research aprovecha los datos de las SERP de Google y Google Ads Planner para ofrecer una visión detallada del gasto publicitario de la competencia, las palabras clave que se solapan y el rendimiento histórico.
Con SpyFu, puede ver las palabras clave con mejor rendimiento de un competidor y evaluar su gasto publicitario para determinar qué campañas producen el mayor retorno de la inversión. La función «Historial de anuncios» ofrece una visión de los activos publicitarios más rentables de los competidores de años anteriores, lo que le permite aprender de sus éxitos y errores.
Comprobación manual de anuncios en SERP
El enfoque más sencillo para el análisis de la competencia en Google Ads es supervisar a los competidores mediante búsquedas manuales. La idea es buscar palabras clave relacionadas con su negocio y observar los anuncios que aparecen en la parte superior e inferior de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Este sencillo método ayuda a identificar qué competidores están pujando activamente por esos términos.
Tenga en cuenta que los anuncios que se muestran pueden estar influenciados por sus búsquedas o preferencias anteriores. Para evitar resultados personalizados y mejorar la precisión, utilice una ventana privada del navegador.
Tómese su tiempo para analizar el texto del anuncio, incluidos los titulares y las descripciones, para comprender las estrategias de comunicación de los competidores. Busque patrones en la frecuencia de los anuncios y cambios en los mensajes a lo largo del tiempo, ya que estos pueden proporcionar información valiosa sobre sus tácticas publicitarias.
El principal inconveniente de este enfoque es que requiere una supervisión manual constante, lo que no es factible. Además, algunos anuncios solo pueden aparecer en momentos específicos, lo que dificulta obtener una visión completa.
Creación de una herramienta personalizada de seguimiento de Google Ads
La comprobación manual es la forma más eficaz de recopilar información real sobre las estrategias publicitarias de sus competidores. Sin embargo, tiene varias limitaciones, como hemos destacado anteriormente. Para superarlas todas, puede automatizar el proceso utilizando un bot de scraping.
Este script automatizado realiza las búsquedas por usted y utiliza el Scraping web para extraer datos clave de los anuncios mostrados. Esto le ahorrará tiempo y le garantizará resultados más consistentes. Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestro tutorial sobre cómo rastrear SERP con Python.
Desgraciadamente, este enfoque plantea algunos retos. Google emplea medidas avanzadas contra el scraping para proteger sus páginas de búsqueda. Estas pueden detectar y bloquear fácilmente los scripts de scraping, lo que puede dar lugar a prohibiciones de IP. Además, los anuncios varían en función de la ubicación geográfica. Por lo tanto, es posible que necesite acceder a un conjunto de direcciones IP de diferentes países para supervisar los anuncios específicos de cada región.
Una alternativa más eficaz es utilizar una API de rastreo dedicada, diseñada para recuperar datos de las páginas SERP de Google, incluidos los anuncios. ¡Obtenga más información al respecto a continuación!
Conclusión
En esta guía, ha explorado el análisis de la competencia en Google Ads, comprendiendo lo que implica y cómo funciona. Como se ha comentado, Google no proporciona directamente herramientas para estudiar e identificar a la competencia en Google Ads. Aun así, puede obtener información a través de los servicios de Google, herramientas de terceros o realizando búsquedas manuales o automatizadas para recopilar datos sobre los anuncios mostrados.
Independientemente del enfoque que elija, recuerde que una estrategia eficaz suele implicar el uso de múltiples herramientas. La clave es que cuantos más datos tenga, mejor será su análisis. Aquí es donde la API SERP de Google de Bright Data se vuelve invaluable, ya que proporciona datos en tiempo real de las páginas SERP de Google, incluidos los anuncios.
La API SERP de Google aprovecha los servicios Proxy avanzados y las soluciones anti-bot de Bright Data, lo que le permite acceder a los datos de las páginas de búsqueda de Google sin esfuerzo. Recupere los datos de sus anuncios SERP en JSON o HTML con una simple llamada a la API.
Regístrese para descubrir cuál de las soluciones de Bright Data se adapta mejor a sus necesidades.
