Para los estafadores, el ecosistema de la publicidad digital está lleno de oportunidades para ganar dinero. El gasto anual en publicidad digital superó los 100 000 millones de dólares en Estados Unidos por primera vez en 2018, y los 330 000 millones de dólares en todo el mundo.
Los delincuentes sin escrúpulos no se detendrán ante nada para encontrar nuevas formas de robar y redirigir los presupuestos publicitarios de las empresas. Depende de los anunciantes estar muy atentos para detectar y prevenir el fraude que amenaza su retorno de la inversión y, en general, los estafadores están ganando actualmente.
En este artículo, veremos qué es exactamente el fraude publicitario, la magnitud del problema, por qué es tan difícil combatirlo y cómo puede ayudar una red de proxies IP.
¿Qué es el fraude publicitario?
El fraude publicitario puede adoptar muchas formas, pero, en esencia, se trata de cualquier actividad en la que el autor engaña a un anunciante para que pague por:
- Anuncios no conformes: esto podría implicar anuncios que aparecen en sitios web fraudulentos, que redirigen a un sitio web incorrecto o que no llegan al público objetivo.
La tecnología publicitaria actual permite a los anunciantes dirigirse con precisión al público objetivo que elijan, en teoría. Sin embargo, las tácticas turbias empleadas por los estafadores pueden dar lugar a que los anuncios se muestren a un público completamente diferente e irrelevante, y que se cobre a los anunciantes por impresiones o clics sin valor.
Los estafadores que se hacen pasar por editores premium utilizando nombres de dominio similares pueden ganar mucho dinero. El famoso caso Methbot robó a más de 5 millones de dólares al día a los anunciantes mediante la suplantación de dominios.
La inyección de anuncios también entra en esta categoría. Se trata de extensiones de navegador maliciosas, o malware, que sustituyen los anuncios por los que ha pagado un anunciante por otros anuncios sin el permiso o el conocimiento del editor.
- Impresiones falsas: el fraude de impresiones puede adoptar muchas formas, pero normalmente consiste en que los estafadores venden espacio publicitario en sitios web falsos y configuran bots para crear un gran número de impresiones falsas. Los anunciantes que no están muy pendientes de detectar este comportamiento astuto acaban pagando el precio completo por impresiones sin valor en sus campañas de CPM.
- Clics falsos: el fraude de clics afecta a los anuncios de pago por clic (PPC) y, segú, entre uno y dos de cada cinco clics en son fraudulentos. Las granjas de clics se utilizan para inflar el número de clics que recibe un anuncio y los anunciantes se ven obligados a gastar dinero en clics inútiles que no son más que tráfico automatizado que nunca se va a convertir.
¿Cuánto fraude publicitario se produce realmente?
Las compras de anuncios programáticos incluyen aproximadamente un 37 % de fraude de clics, y esta cifra no hace más que crecer. No es de extrañar que grandes anunciantes como Unilever y Financial Times estén recortando su gasto en publicidad digital, supervisando el fraude publicitario y poniendo en la lista negra a las agencias.
En 2017, se dijo que uno de cada cinco sitios web que publicaban anuncios era visitado exclusivamente por bots fraudulentos. Se prevé que el fraude publicitario se convierta en el segundo tipo de delito organizado más lucrativo, después del tráfico de drogas, en los próximos diez años.
Es imposible determinar con exactitud cuánto se desperdicia en publicidad como resultado del fraude, pero algunas organizaciones han estimado que en 2019 ascendió a 42 000 millones de dólares. Esto supone un aumento del 21 % con respecto a los 35 000 millones de dólares que, según se informa, se perdieron por fraude publicitario en 2018.
A medida que la industria de la publicidad digital sigue creciendo, el fraude publicitario seguirá su curso, ya que cada vez hay más inventario publicitario al que dirigirse. Del mismo modo, a medida que la detección del fraude publicitario mejora en la identificación de los estafadores, los piratas informáticos se verán obligados a sofisticarse más para sobrevivir. Y así se perpetúa la carrera armamentística entre los buenos y los malos.
¿Quiénes son los más perjudicados por el fraude publicitario?
Además de las pérdidas económicas, los anunciantes pueden ver dañada su reputación. Los anuncios de marca que redirigen a sitios web infectados con malware o que tienen enlaces rotos harán que los consumidores se lo piensen dos veces antes de confiar en una empresa.
El problema no solo afecta a los anunciantes. Los editores pueden perder hasta 1270 millones de dólares en ingresos debido al fraude publicitario. Ser identificado como fuente de anuncios no conformes y clics falsos es perjudicial para la credibilidad de los editores y las redes publicitarias.
Cualquier empresa que se anuncie digitalmente es vulnerable al fraude, pero es lógico que los sectores con mayor gasto publicitario y las palabras clave de AdWords más caras sean los más afectados.
Los sectores más expuestos al fraude publicitario PPC son los servicios financieros, jurídicos, empresariales, de juego y inmobiliarios. El sector financiero es también el que más tráfico de bots registra, con un 22 % del tráfico registrado como falso.
¿Cuáles son los principales retos a la hora de detectar el fraude publicitario?
Este problema, que ya es enorme, sigue creciendo, ya que los estafadores publicitarios son cada vez más sofisticados. Quienes desarrollan tecnologías de prevención y detección del fraude tienen que evolucionar constantemente para mantenerse al día.
Los anuncios «ocultos» pueden aparecer exactamente como deberían ante las redes publicitarias y los anunciantes, pero de forma diferente para todos los demás usuarios que acceden a una aplicación o sitio web. Los estafadores son expertos en borrar sus huellas y saber cuándo están siendo observados.
Cuando se utiliza la IP de un usuario normal para comprobar varias veces el recorrido de un anuncio, los estafadores pueden bloquearla y mostrarle un anuncio encubierto. Por eso es difícil descubrir los anuncios no conformes sin aprovechar el poder de millones de direcciones IP en todo el mundo.
Un recorrido publicitario, es decir, la ruta que sigue un anuncio entre un anunciante y un usuario, puede ser pirateado de tal manera que ni el anunciante ni el editor puedan detectarlo. Para burlar a los estafadores, los anunciantes deben pasar desapercibidos apareciendo exactamente como lo harían los usuarios normales. Aquí es donde entra en juego una red de proxies IP.
¿Cómo puedo utilizar una red de Proxies IP para verificar mis anuncios y combatir el fraude publicitario?
Afortunadamente, existe una solución a los problemas relacionados con la verificación del cumplimiento de los anuncios a gran escala. El uso de una red de Proxy IP es la forma más eficaz de recopilar datos precisos y detectar anuncios y enlaces de afiliados que no cumplen con las normas.
Las empresas pueden acceder a millones de direcciones IP de usuarios reales asociándose con una red de Proxy IP. De este modo, pueden imitar a cualquier consumidor normal de entre millones en todo el mundo.
Esto significa que pueden comprobar si se muestra un anuncio específico al público adecuado, si se muestra en el país o la ciudad de destino y si se hace clic en el sitio web correcto. Si se detecta alguna irregularidad, los anunciantes saben que deben identificar y bloquear las redes publicitarias en las que operan los estafadores.
Los anunciantes deben ser cada vez más inteligentes para evitar malgastar sus presupuestos publicitarios en ubicaciones, impresiones y clics que carecen de valor. Cuando el fraude pasa desapercibido, el gasto publicitario se va por el desagüe. El uso de una red de Proxies IP es infalible, ya que permite a los anunciantes verificar que los anuncios y los enlaces de afiliados cumplen con la normativa, están libres de malware y se muestran con la configuración demográfica, de ubicación y de hora adecuadas.
